中国移动通信集团天津有限公司

    1．“神州行”是中国移动通信推出的三大客户品牌之一，“神州行”品牌面向大众市场，包括“神州行”标准卡和“神州行”本地营销案。
     “神州行”品牌客户规模庞大。目前，“神州行”客户已占中国移动通信客户的70%以上，收入占比超过了50%，成为中国移动通信品牌体系中及其重要的一部分。
    2． 品牌核心：亲切、大众化
      ——品牌主导元素：自由、实惠、便捷
      ——品牌辅导元素：简约、质量
      品牌调性：轻松、亲和、生活化
      品牌调性用于规范广告创意、媒体投放选择、促销、公关等
      所有品牌传播活动的风格。
      品牌口号“轻松自我”
“轻松自我”从功能和情感的角度出发，体现出“神州行”品牌利益点，传达出客户的生活追求。
    3．品牌标志
 （1）设计原则：以合理保留、寻求创新为原则；以突出亲和性、平时性和环保性为设计出发点。
 （2）组成部分：标志由卡通形象、品牌名品牌口号、及其底色框部分组成。
 （3）标志含义：绿色块代表神州大地，黄色块象征阳光普照大地；“轻松自我”作为品牌口号，从功能和情感角度体现品牌利益点，传达出客户的饿生活追求；英文Easy own中Easy代表轻松，own一语双关，代表自己及拥有，体现“轻松自我”。整体标志显得亲切、活泼。